De mentale plek die jouw merk inneemt in het hoofd van de doelgroep ten opzichte van concurrenten.
Positionering gaat over de vraag: waarvoor word jij als eerste herkend? Een sterk gepositioneerd merk is helder, consistent en onderscheidend. Je kiest een positie op basis van je sterktes, de behoeften van je doelgroep en de leegte in de markt. Goede positionering maakt alle marketing eenvoudiger: je weet wat je zegt, aan wie en waarom.
Red Bull positioneerde zich niet als een energiedrank, maar als een merk voor extreme prestaties en avontuur. De tagline "Red Bull gives you wings" koppelde het product aan een emotie en levensstijl, niet aan ingrediënten. Die positionering — consistent doorgevoerd in sponsoring van Formule 1, freestyle skien en vliegtuigacrobatiek — maakte Red Bull tot het meest waardevolle energiedrankmerk ter wereld met meer dan 40% mondiale marktaandeel.