De mentale plek die jouw merk inneemt in het hoofd van de doelgroep ten opzichte van concurrenten.
Positionering gaat over de vraag: waarvoor word jij als eerste herkend? Een sterk gepositioneerd merk is helder, consistent en onderscheidend. Je kiest een positie op basis van je sterktes, de behoeften van je doelgroep en de leegte in de markt. Goede positionering maakt alle marketing eenvoudiger: je weet wat je zegt, aan wie en waarom.
Red Bull kwam in 1987 op de Oostenrijkse markt zonder concurrenten — de categorie energydrink bestond in het Westen simpelweg nog niet. Mateschitz betrad geen markt, hij creëerde er één. Dat verklaart de positionering: Red Bull adverteert niet met smaak, ingrediënten of productbeelden, want in blinde tests scoren energydrinks onderling nauwelijks verschillend. Het merk concurreert op betekenis, niet op producteigenschappen. Vandaar dat het leeuwendeel van het budget naar extreme sport, muziek en eigen media gaat en niet naar het blikje.
Bron: advergize.com