Het lange-termijn plan dat bepaalt hoe je merk zich positioneert, onderscheidt en zich ontwikkelt in de markt.
Een merkstrategie gaat verder dan logo en huisstijl. Het bepaalt welke waarden je uitdraagt, hoe je communiceert, bij welke momenten je aanwezig bent en welke associaties je wilt opbouwen. Een sterke merkstrategie maakt marketing efficiënter: elke uiting versterkt dezelfde boodschap, waardoor het merk sneller herkenbaar wordt.
Oatly was tot 2012 een onopvallend Zweeds product. Creatief directeur John Schoolcraft omschreef de oude verpakking als ‘oninspirerend en saai — het leek op al het andere in het schap’. Samen met CEO Toni Petersson koos hij bewust voor het tegenovergestelde: rauwe, handgeschreven verpakkingen die eruitzagen alsof ze in een kelder waren gemaakt, met de regel ‘It’s like milk but made for humans’. Die zin werd zelfs onderwerp van een Europese merkenrechtzaak. De strategie was niet iedereen te bevallen maar herkenbaar te zijn — in 2020 stond de omzet op 424 miljoen dollar, in 2021 volgde een beursgang.
Bron: fortune.com