Het lange-termijn plan dat bepaalt hoe je merk zich positioneert, onderscheidt en zich ontwikkelt in de markt.
Een merkstrategie gaat verder dan logo en huisstijl. Het bepaalt welke waarden je uitdraagt, hoe je communiceert, bij welke momenten je aanwezig bent en welke associaties je wilt opbouwen. Een sterke merkstrategie maakt marketing efficiënter: elke uiting versterkt dezelfde boodschap, waardoor het merk sneller herkenbaar wordt.
Oatly koos voor een merkstrategie die opzettelijk provocerend was: teksten als "it's like milk but made for humans" op de verpakking, een CEO die interviews geeft over duurzaamheid en zelfs eigen rechtszaken openbaar publiceerde. Die strategie bouwde binnen drie jaar een cult-merk op dat concurreerde met melkrassen die honderd jaar marktaandeel hadden.