Twee versies van een advertentie, pagina of e-mail gelijktijdig testen om te bepalen welke beter presteert.
Je isoleert één variabele en toont versie A aan de helft van je doelgroep en versie B aan de andere helft. De winnaar wordt uitgerold. Goede A/B-testen vereisen voldoende data voor statistische significantie — te vroeg stoppen leidt tot verkeerde conclusies.
Het campagneteam van Barack Obama testte in 2012 vrijwel dagelijks. Op 17 oktober gingen berichten naar 166 segmenten, waarvan 84 als A/B-test. De winnende onderwerpregel “I will be outspent” versloeg zeventien varianten en haalde in juni 2012 ruim 2,6 miljoen dollar op — dezelfde mail met de regel “Thankful every day” bleef steken op 545.000 dollar.
Bron: marketingsherpa.com