Click-Through Rate — het percentage mensen dat klikt op je advertentie na het zien ervan.
CTR berekenen: (klikken ÷ vertoningen) × 100. Wat een goede CTR is hangt sterk af van het kanaal. Voor Google Search Ads ligt een goede CTR rond 3-8%; voor display-advertenties is 0,1% al normaal. Een hoge CTR betekent dat je advertentie relevant en aantrekkelijk is — maar het zegt niets over wat er na de klik gebeurt.
Een advertentie met de kop "Industriële schuurmachines" had een CTR van 1,2%. Na aanpassing naar "Schuurmachines voor professionele coating — direct leverbaar" steeg de CTR naar 4,8%.
Een hoge CTR is geen doel op zich. Een advertentie die overdreven belooft, haalt veel klikken en weinig klanten — je betaalt dan voor bezoekers die onmiddellijk terugklikken. Beoordeel CTR daarom altijd samen met wat er na de klik gebeurt.
Omgekeerd kan een lage CTR prima zijn bij bewust brede targeting: je bereikt dan veel mensen die je nog niet kenden, en dat is precies de bedoeling. De vraag is niet of het percentage hoog is, maar of het past bij wat de campagne moet doen.