Betaald adverteren via platforms als Meta, LinkedIn, TikTok en Pinterest om specifieke doelgroepen te bereiken.
Social media advertising bereikt mensen die niet actief zoeken, maar wel tot je doelgroep behoren. Je kunt targeten op demografische kenmerken, interesses, gedrag en lookalike-doelgroepen. Elk platform heeft zijn sterktes: Meta voor brede consumentengroepen, LinkedIn voor B2B, TikTok voor jongere doelgroepen.
IKEA lanceerde in 2021 een Meta Ads-campagne om de thuiswerk-trend te benutten. Ze segmenteerden op mensen die recent een woning hadden gekocht of verhuisd waren, en toonden productgerichte video's van thuiswerkopstellingen. Via Advantage+ audience targeting optimaliseerde het algoritme naar mensen met hoogste aankoopintentie. De campagne genereerde 4× hogere ROAS dan de breedgediste merkadvertenties die IKEA daarvoor draaide.