Search Engine Advertising — betaald adverteren in zoekmachines, waarmee je direct zichtbaar bent voor mensen die actief zoeken.
SEA (ook wel PPC of Google Ads) werkt op basis van veiling: je biedt op zoekwoorden en betaalt per klik. Het grote voordeel is directe zichtbaarheid: waar SEO maanden kost, levert SEA direct resultaat. SEA werkt het beste in combinatie met goede landingspagina's en duidelijke conversiedoelen.
Booking.com besteedt jaarlijks meer dan 4 miljard dollar aan search-advertenties. Hun aanpak: uiterst granulaire campagnestructuur per bestemming, dynamische advertenties die realtime beschikbaarheid en prijs tonen, en Smart Bidding gestuurd op last-minute boekingspatronen. Elke zoekopdracht naar een hotel of stad triggert een gepersonaliseerde advertentie met exacte prijsinformatie.
Veel accounts verspillen budget aan zoektermen die er niet toe doen. Zonder uitsluitingslijst betaal je voor mensen die iets anders zochten — bij ruime zoektypes loopt dat snel op. Het zoektermenrapport is daarom de belangrijkste plek in je account, en tegelijk de minst bekeken.
Een tweede fout is adverteren naar een algemene homepage. Wie zoekt op een specifiek product en op je voorpagina landt, moet zelf verder zoeken. Elke advertentiegroep verdient een pagina die aansluit op wat er beloofd werd.