Search Engine Advertising — betaald adverteren in zoekmachines, waarmee je direct zichtbaar bent voor mensen die actief zoeken.
SEA (ook wel PPC of Google Ads) werkt op basis van veiling: je biedt op zoekwoorden en betaalt per klik. Het grote voordeel is directe zichtbaarheid: waar SEO maanden kost, levert SEA direct resultaat. SEA werkt het beste in combinatie met goede landingspagina's en duidelijke conversiedoelen.
Booking.com besteedt jaarlijks meer dan 4 miljard dollar aan search-advertenties. Hun aanpak: uiterst granulaire campagnestructuur per bestemming, dynamische advertenties die realtime beschikbaarheid en prijs tonen, en Smart Bidding gestuurd op last-minute boekingspatronen. Elke zoekopdracht naar een hotel of stad triggert een gepersonaliseerde advertentie met exacte prijsinformatie.