Het maken en verspreiden van waardevolle content die de doelgroep informeert, inspireert of vermaakt — en zo vertrouwen en klanten opbouwt.
Contentmarketing werkt door waarde te geven voordat je vraagt. In plaats van direct te adverteren, help je mensen met informatie die relevant is voor hun probleem. Dat kan via blogs, video's, podcasts of nieuwsbrieven. Goede contentmarketing trekt organisch verkeer aan via SEO en versterkt merkautoriteit.
HubSpot bouwde zijn bedrijf op contentmarketing. Ze publiceerden duizenden gratis gidsen, sjablonen en tools — van "gratis e-mailtemplate generator" tot "wat is inbound marketing?". Die content trekt jaarlijks meer dan 25 miljoen organische bezoekers die via nurturing-flows worden omgezet naar leads en klanten. Meer dan 60% van HubSpot's pipeline is afkomstig van organisch content-gedreven verkeer.