Search Engine Optimization — het verbeteren van je website zodat je hoger rankt in onbetaalde zoekresultaten.
SEO bestaat uit drie pijlers: technische SEO (snelheid, structuur, crawlbaarheid), on-page SEO (content, zoekwoorden, headers) en off-page SEO (linkbuilding, autoriteit). Een goede SEO-strategie begint bij zoekwoordonderzoek: welke termen gebruikt je doelgroep en wat is de intentie erachter? SEO levert op lange termijn de laagste kosten per bezoeker van alle kanalen.
Coolblue investeerde jarenlang in productvideo's, uitgebreide specificaties en echte gebruikersreviews per product. Het resultaat: voor duizenden long-tail zoekopdrachten als "beste koelkast voor kleine keuken" rankt Coolblue organisch op de eerste positie. Meer dan 40% van hun verkeer is organisch — een kanaal dat na opbouw nauwelijks incrementele kosten heeft.
De grootste misvatting is dat SEO gaat over zoekwoorden plaatsen. Het gaat over de vraag of jouw pagina het beste antwoord is op wat iemand zocht. Een tekst volstoppen met termen werkt al jaren niet meer en maakt de pagina bovendien onleesbaar.
Onderschat ook de techniek niet. Een trage site, een rommelige URL-structuur of pagina's die elkaar beconcurreren op hetzelfde zoekwoord kosten posities, hoe goed de tekst ook is. En reken op tijd: SEO levert zelden binnen drie maanden zichtbaar resultaat, wat het ongeschikt maakt als je snel verkeer nodig hebt.