Onderzoek naar de omvang, samenstelling en dynamiek van een markt om kansen en risico's te identificeren.
Een marktanalyse geeft antwoord op drie vragen: hoe groot is de markt, wie zijn de spelers en waar liggen de kansen? Je kijkt naar het totale marktvolume, de groeiverwachting, het gedrag van consumenten en de positie van concurrenten. Op basis van die informatie kun je beslissingen nemen over marktintrede, positionering en budgetverdeling. Zonder marktanalyse is strategie gissen.
Coolblue wilde de Belgische markt betreden. Voordat ze een euro investeerden, analyseerden ze de Belgische elektronica-markt: marktomvang, dominante spelers zoals Media Markt en Fnac, consumentengedrag rondom aankopen en hoe Belgen online zoeken. Die analyse bepaalde hun gefaseerde strategie: eerst Antwerpen en Brussel, met een aparte .be-site en Nederlandstalige én Franstalige campagnes.