Media

Mediaplanning is de vertaling van je strategie naar concrete keuzes: welk kanaal, hoeveel budget, en wanneer. Het is de fase waarin de meeste budgetten worden gemaakt of gebroken.

Wat een mediaplan bevat

• Kanaalkeuze op basis van bereik, kosten en geschiktheid voor de boodschap
• Budgetverdeling over kanalen en over de looptijd
• Timing: doorlopend, in golven, of rond specifieke momenten
• Frequentiedoelen: hoe vaak iemand je moet zien voor het effect heeft
• Meetopzet, zodat je achteraf kunt beoordelen wat het opleverde

Bereik kopen is niet hetzelfde als gezien worden

Vertoningen zeggen weinig. Wat telt is of de juiste mensen je uiting daadwerkelijk zagen, vaak genoeg om iets te onthouden. Wij plannen daarom op effectief bereik en bewaken de frequentie — zowel de ondergrens als de bovengrens, want te vaak vertonen kost geld en irriteert.

Traditioneel en digitaal

Radio, buitenreclame, print en televisie zijn niet verdwenen; ze zijn beter meetbaar geworden en in sommige gevallen goedkoper dan digitaal bereik. Voor merken die uit de digitale ruis willen stappen, is een buitenreclamecampagne soms de effectievere keuze.

Bereik dat je kunt verantwoorden

Je krijgt inzicht in waar je budget landt en wat het oplevert: welk kanaal, welk bereik, welke frequentie. Zo kun je onderbouwen waarom je ergens meer of juist minder aan uitgeeft.

Heb je een vraag of project over dit onderwerp? Neem contact op →

Cases met deze dienst