Digitale strategie voor content & performance
Voor ondernemers, door ondernemers
Voor een ambitieuze start-up ontwikkelden we een digitale strategie waarin contentmarketing en performance marketing elkaar optimaal versterkten. Het doel: maximale zichtbaarheid én conversie bij een breed publiek van zzp’ers. Met een gestructureerde funnel en een constante stroom aan relevante content wisten we de start-up succesvol te positioneren in een sterk concurrerende markt.
Aanpak
Aanpak
We ontwierpen een content funnel met vier fases, naadloos afgestemd op de aankoopreis van de doelgroep. We segmenteerden de groepen zodat we ze zelk afzonderlijk konden aanspreken en laten doorstromen naar de volgende stap: van eerste kennismaking met het merk, tot hun aanmelding als deelnemer.
- Awareness – Ondernemers werden geïnspireerd met interviews, artikelen en blogs over actuele thema’s zoals wetswijzigingen voor zzp’ers, en een uitgebreide SEO kennisbank
- Interesse – Het product werd geïntroduceerd via de videoserie Zo Zit Het, ondersteund door social media en SEA-campagnes gericht op oriënterende klanten
- Overtuiging – Klanttestimonial-video’s versterkten de productinteresse en legden nadruk op de noodzaak én emotionele waarde van het vangnet
- Conversie – Gericht activeren met promoties, SEA & conversiecampagnes via social media, video en display-remarketing
Deze always-on aanpak werd aangevuld met tijdelijke campagnes tijdens piekmomenten, perfect afgestemd op zoektrends en actuele gebeurtenissen.
Resultaat
- Performance campagnes verantwoordelijk voor 48% van instromende klanten
- 1,2 miljoen+ ThruPlays onder zzp’ers met reeks "Nu eerst koffie"
- 50.000 extra organische bezoekers per jaar vanuit de kennisbank
- Conversiegerichte landingspagina’s, geoptimaliseerd op basis van daadwerkelijk zoekgedrag
- Succesvolle inzet van SEA en affiliate campagnes om hoogwaardig verkeer te trekken
Met deze aanpak genereerden we niet alleen brede zichtbaarheid binnen de doelgroep, maar legden we ook een solide basis voor duurzame groei. Een strategie die presteert op de korte termijn én blijft renderen op de lange termijn.
