Digitale strategie voor content & performance
Voor ondernemers, door ondernemers
Voor een snelgroeiende start-up, gericht op zelfstandige ondernemers, lag er een duidelijke uitdaging: opvallen én converteren in een sterk concurrerende markt. De doelgroep, zzp’ers, is kritisch, goed geïnformeerd en vaak moeilijk te bereiken. De vraag was dan ook hoe je snel zichtbaarheid opbouwt en tegelijkertijd vertrouwen wint.
Aanpak
We ontwikkelden een geïntegreerde digitale strategie waarin contentmarketing en performance marketing elkaar continu versterkten. Geen losse campagnes, maar een gestructureerde aanpak gebaseerd op de volledige klantreis.
Centraal stond een slimme content funnel, opgebouwd uit vier fases:
Awareness
We trokken de aandacht met relevante en actuele content voor ondernemers. Denk aan interviews, blogs en artikelen over thema’s zoals wetswijzigingen en ondernemen als zzp’er. Deze content werd ondersteund door een uitgebreide SEO-kennisbank die structureel nieuw verkeer aantrok.
Interesse
In de volgende fase introduceerden we het product op een toegankelijke manier. Met de videoserie “Zo Zit Het” legden we complexe materie helder uit. Deze content werd versterkt met social media en SEA-campagnes gericht op oriënterende ondernemers.
Overtuiging
Om vertrouwen op te bouwen, zetten we in op krachtige klantverhalen. Testimonialvideo’s lieten zien wat de echte waarde van het product was, zowel functioneel als emotioneel. Dit hielp twijfelende prospects over de streep.
Conversie
In de laatste fase activeerden we gericht met conversiegerichte campagnes via SEA, social media, video en display remarketing. Promoties en slimme timing zorgden voor extra momentum.
Deze always-on strategie werd aangevuld met piekcampagnes rondom relevante momenten en zoektrends. Zo bleven we continu zichtbaar en relevant.
Resultaat
De gecombineerde aanpak zorgde voor sterke groei, zowel in bereik als in conversie:
- 48% van alle nieuwe klanten via performance campagnes
- 1,2 miljoen+ videoviews (ThruPlays) met de serie “Nu eerst koffie”
- +50.000 organische bezoekers per jaar via de SEO-kennisbank
- Conversiegerichte landingspagina’s, continu geoptimaliseerd op basis van zoekgedrag
- Effectieve inzet van SEA en affiliate marketing voor kwalitatief verkeer
Door content en performance slim te combineren, bouwden we niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan vertrouwen en conversie.Een aanpak die niet alleen op korte termijn resultaat oplevert, maar ook een stevige basis legt voor duurzame groei.
