Bereik is het makkelijkste cijfer en zegt het minst. De vraag is wat er daarna gebeurde.
Een deel van het effect is niet toe te wijzen. Iemand ziet een story, koopt drie weken later na een zoekopdracht op je merknaam, en die aankoop wordt aan Google toegeschreven. Wie alleen op kortingscodes stuurt, onderschat het kanaal structureel.
Kijk naar wat er met je totale omzet en je merkzoekopdrachten gebeurt in de weken rond de publicaties, vergeleken met een periode zonder. Dat is grover dan een dashboard, maar het scheidt oorzaak en gevolg beter dan welk attributiemodel ook.
Vraag of project over dit onderwerp?