Attributie

Attributie beantwoordt de vraag welk kanaal je aankopen oplevert. Klinkt eenvoudig, maar vrijwel iedereen meet het verkeerd — met budgetverschuivingen tot gevolg die de verkeerde kant op gaan.

Het probleem met last click

Bij last click krijgt het laatste contactmoment honderd procent van de waarde en alles daarvoor nul. Iemand ziet je video, leest een artikel, zoekt later op je merknaam en koopt. In dat model lijkt alleen die laatste zoekopdracht iets waard — terwijl de video het pad opende. Zo lijken awareness-campagnes structureel waardeloos en snijd je precies daarin.

Wat we doen

• Analyse van de conversiepaden die je klanten daadwerkelijk afleggen
• Vergelijking van modellen en wat ze met je budgetverdeling doen
• Inrichting van data-driven attributie waar het volume dat toelaat
• Incrementaliteitstesten: wat gebeurt er als je een kanaal uitzet?

Data-driven attributie heeft volume nodig

Google hanteert een drempel van ongeveer 200 conversies en 2.000 advertentie-interacties per dertig dagen voordat het model betrouwbaar is. Zit je daaronder, dan is data-driven attributie geen verbetering maar ruis. Dan werken we met eenvoudiger modellen plus incrementaliteitstesten.

De eerlijkste test

Een kanaal tijdelijk uitzetten en kijken wat er met je totale omzet gebeurt, zegt meer dan welk model ook. Het kost lef, maar het is de enige meting die oorzaak en gevolg echt scheidt.

Heb je een vraag of project over dit onderwerp? Neem contact op →

Cases met deze dienst