De meeste campagnes mislukken voor ze beginnen: te veel doelen, te veel doelgroepen, te weinig budget per keuze.
Bekendheid en directe verkoop vragen andere boodschappen, andere kanalen en andere meting. Een campagne die beide wil, doet beide half. Kies er één en bouw de rest daaromheen.
Vijf kanalen met elk een klein bedrag levert vijf keer te weinig bereik op om ergens boven de ruis uit te komen. Twee kanalen met een serieus budget presteren vrijwel altijd beter dan vijf verdeelde budgetten.
Vooraf afspreken bij welk resultaat de campagne geslaagd heet, voorkomt dat je achteraf een getal zoekt dat goed oogt. Wij zetten dat in één zin boven het plan.
Vraag of project over dit onderwerp?