Het toewijzen van waarde aan de kanalen en touchpoints die bijdragen aan een conversie.
In de realiteit raakt een klant meerdere kanalen voordat hij converteert. Last-click attributie geeft alle eer aan het laatste kanaal. Data-driven attributie verdeelt de waarde eerlijker op basis van daadwerkelijke invloed per touchpoint.
HEMA ontdekte na overstap naar data-driven attributie dat display-campagnes — die in het last-click model nul conversies kregen — verantwoordelijk waren voor 31% van de geassisteerde aankopen. Klanten zagen een displayadvertentie, zochten later op Google en kochten via SEA. Na herattributie werd het displaybudget verhoogd met 40% — wat de totale ROAS met 18% deed stijgen.