Wat is attributie?
Het toewijzen van waarde aan de kanalen en touchpoints die bijdragen aan een conversie.
Meer details
In de realiteit raakt een klant meerdere kanalen voordat hij converteert. Last-click attributie geeft alle eer aan het laatste kanaal. Data-driven attributie verdeelt de waarde eerlijker op basis van daadwerkelijke invloed per touchpoint.
Bijvoorbeeld…
Google maakte data-driven attributie het standaardmodel in Google Ads en schrapte de regelgebaseerde modellen daarna grotendeels. Het verschil is fundamenteel: bij last click krijgt het laatste contactmoment 100% van de waarde, en alle eerdere klikken nul — ook als die de aankoop feitelijk in gang zetten. Daardoor lijken awareness-campagnes structureel waardeloos terwijl ze het pad openen. Het model heeft wel volume nodig: Google hanteert een drempel van ongeveer 200 conversies en 2.000 advertentie-interacties in dertig dagen. Onder die grens is data-driven attributie geen verbetering maar ruis.
Bron: scottredgate.comGerelateerde begrippen