Het toewijzen van waarde aan de kanalen en touchpoints die bijdragen aan een conversie.
In de realiteit raakt een klant meerdere kanalen voordat hij converteert. Last-click attributie geeft alle eer aan het laatste kanaal. Data-driven attributie verdeelt de waarde eerlijker op basis van daadwerkelijke invloed per touchpoint.
Google maakte data-driven attributie het standaardmodel in Google Ads en schrapte de regelgebaseerde modellen daarna grotendeels. Het verschil is fundamenteel: bij last click krijgt het laatste contactmoment 100% van de waarde, en alle eerdere klikken nul — ook als die de aankoop feitelijk in gang zetten. Daardoor lijken awareness-campagnes structureel waardeloos terwijl ze het pad openen. Het model heeft wel volume nodig: Google hanteert een drempel van ongeveer 200 conversies en 2.000 advertentie-interacties in dertig dagen. Onder die grens is data-driven attributie geen verbetering maar ruis.
Bron: scottredgate.com