De manier waarop we tv kijken is voorgoed veranderd. Streamingdiensten als Netflix, Disney+ en Videoland domineren inmiddels de huiskamer. En met de komst van Connected TV (CTV) zijn deze platformen niet langer alleen voor entertainment, maar ook een krachtig podium voor performance marketing.
Het interessante? De advertentiemodellen worden steeds betaalbaarder. Waar TV voorheen vooral een domein was voor de grote merken met enorme mediabudgetten, zien we anno 2025 een verschuiving: ook kleinere en middelgrote adverteerders kunnen instappen met adverteren bij advertenties van streamingdiensten en televisiezenders.
Wat is Connected TV?
Connected TV koppelt data terug van kijkers aan uitgevers. Die kunnen hierdoor advertenties tonen aan gebruikers van digitale streamingdiensten en televisiezenders. Dit is een stuk interessanter dan lineaire televisie, omdat er gebruik gemaakt kan worden van targeting op basis van kijkgedrag, locatie of zelfs persoonsgegevens.
Wat maakt CTV zo aantrekkelijk?
- Gerichte targeting – In tegenstelling tot traditionele tv kun je via CTV campagnes richten op specifieke doelgroepen, gebaseerd op demografie, interesses en zelfs kijkgedrag
- Meetbaarheid – Je ziet niet alleen hoeveel mensen je commercial hebben gezien, maar ook welke vervolgacties ze ondernemen
- Premium omgeving – Je adverteert in een omgeving met kwalitatief hoogwaardige content, wat bijdraagt aan merkperceptie én vertrouwen
Kortom: CTV combineert de emotionele impact van televisie met de data-gedreven precisie van digitale marketing.
Shoppable ads: shoppen tijdens TV-kijken
Eén van de gamechangers is de opkomst van shoppable ads op CTV. Waar je vroeger passief een commercial bekeek, kun je nu direct een aankoop aangaan bij het zien van een advertentie. Denk aan:
- Een advertentie waarbij je de getoonde outfit direct in je winkelmand plaatst
- Een videocommercial waarbij je meteen de ingrediënten kunt bestellen via een partnerplatform
- Een banner die je direct naar een kortingsactie leidt
Deze naadloze overgang van entertainment naar aankoopmoment maakt shoppable ads extreem krachtig voor performance marketing.
Hoe heeft dit impact op performance?
Als performance marketeers kijken wij natuurlijk naar de effectiviteit van campagnes. Connected TV is het beste van branding én performance. Er zijn voordelen te over:
- Directe conversie: Kortere funnel, betekent minder misstappen. Van awareness naar aankoop in slechts enkele seconden
- Realtime optimalisatie: Stuur campagnes realtime bij, op basis van klik- en koopgedrag
- Cross-device impact: Veel kijkers gebruiken hun smartphone terwijl ze streamen. Shoppable ads spelen slim in op dit tweede scherm
- ROI: Door de koppeling met concrete aankopen kun je return on ad spend (ROAS) van content nauwkeurig meten
Best practices en cases
Internationaal zien we al mooie voorbeelden van de inzet van CTV:
- Nike experimenteert met interactieve TV-campagnes waarin je schoenen direct kunt shoppen
- Food delivery services koppelen commercials aan ‘bestel nu’-opties die meteen linken naar de app
- E-commerce merken creëren storytelling commercials die eindigen in shoppable call-to-actions
De rode draad: het draait om beleving + gemak. Hoe makkelijker je de stap van kijken naar kopen maakt, hoe groter het conversiesucces.
Vooruitblik: de rol van CTV in de mediamix
CTV en shoppable ads zullen de komende jaren niet de volledige marketingmix vervangen, maar wel een steeds belangrijkere rol spelen. Zeker in combinatie met andere kanalen:
- Awareness via video + direct conversie via shoppable ads.
- Cross-channel retargeting, waarbij je CTV-kijkers opnieuw bereikt op social of search.
- Synergie met influencer- of AI-gedreven campagnes.
Wie had gedacht dat televisie zou verdwijnen met de introductie van streamingdiensten, zat verkeerd. Sterker nog: De verwachting is dat CTV advertenties binnen enkele jaren net zo vanzelfsprekend wordt als social media advertising nu.
Conclusie
Connected TV en shoppable ads zijn dé groeimotor voor performance marketing in 2025. Ze combineren het beste van twee werelden: de emotionele kracht van televisie en de meetbaarheid van digitale kanalen. Voor merken die innovatie en conversie willen verbinden, ligt hier een enorme kans.
Wil je ontdekken hoe jouw merk CTV en shoppable ads slim kan inzetten – zonder meteen tonnen aan mediabudget uit te geven? We denken graag vrijblijvend met je mee in een adviesgesprek. Zo maak je stap voor stap de weg vrij naar de campagnes van de toekomst.
