Materiaal dat niet als reclame aanvoelt, presteert als advertentie meestal beter dan materiaal dat dat wel doet.
User generated content: materiaal gemaakt door gebruikers of creators, in hun eigen stijl. In de praktijk vaak besteld werk dat de vorm van gewone content aanneemt — met de camera in de hand, in een gewone woonkamer, zonder studiobelichting.
Mensen scrollen langs alles wat eruitziet als reclame. Materiaal dat aanvoelt als een aanbeveling van iemand die het product gebruikt, houdt de aandacht langer vast. Dat is geen truc maar een gevolg: een echte ervaring klinkt anders dan een merkboodschap.
De grootste misser is prachtig materiaal dat je niet mag inzetten als advertentie omdat het niet is afgesproken. Leg vast wat je waar en hoelang mag gebruiken — zie ook briefing.
Vraag of project over dit onderwerp?