Concurrentie

Waar we naar kijken

• Zichtbaarheid — op welke zoektermen staan zij en jij niet
• Advertenties — wat draait er, en al hoelang
• Positionering — welke belofte doen ze en aan wie
• Content — waar investeren ze in, en waar niet

Wat lang draait, werkt waarschijnlijk

Advertenties zijn grotendeels publiek: via de advertentiebibliotheken van Meta en Google zie je wat er loopt. Een uiting die al maanden draait, levert vrijwel zeker iets op — dat is bruikbare informatie zonder dat je zelf hoeft te testen.

De opening is interessanter dan de overlap

Als iedereen dezelfde vijf zoektermen bevecht, is dat zelden waar je moet zijn. De vraag is welke onderwerpen niemand fatsoenlijk behandelt terwijl er wel op gezocht wordt. Daar kun je binnen maanden staan in plaats van jaren.

Kopiëren werkt niet

Doen wat de marktleider doet met een tiende van het budget levert een slappe kopie op. De vraag is niet hoe je hen inhaalt, maar op welk terrein je hen niet hoeft te ontmoeten.

Vraag of project over dit onderwerp? Neem contact op →

Cases met deze dienst