Retargeting

Wat retargeting is

Advertenties tonen aan mensen die eerder je site bezochten of je content bekeken. Omdat ze je al kennen, ligt de kans op conversie hoger dan bij koud bereik — en de kosten per aankoop navenant lager.

Waar we aan werken

• Doelgroepen — opgesplitst naar wat iemand bekeek en hoelang geleden
• Frequentie — een bovengrens, zodat het niet gaat irriteren
• Uitsluitingen — kopers eruit, want die kosten alleen nog geld
• Dynamisch — het product tonen dat iemand daadwerkelijk bekeek

Timing weegt zwaarder dan herhaling

Onderzoek in het Journal of Marketing Research laat zien dat retargeting laat in het aankoopproces de koopkans met tientallen procenten verhoogt, terwijl dezelfde advertenties vroeg in het proces dat effect niet hebben. Richt campagnes dus in op moment, niet op aantal vertoningen.

De klassieke fout

Iedereen die ooit langskwam wekenlang dezelfde advertentie tonen. Dat kost geld en wekt ergernis. Een venster van zeven tot dertig dagen, met een frequentiegrens en kopers uitgesloten, presteert vrijwel altijd beter.

Vraag of project over dit onderwerp? Neem contact op →

Cases met deze dienst