Een uiting die aanvoelt als de content eromheen wordt vaker gelezen. En moet daarom extra duidelijk als reclame worden aangemerkt.
Advertenties die de vorm aannemen van hun omgeving: een aanbevolen artikel onder een nieuwsbericht, een gesponsord bericht in een tijdlijn, of een advertorial op een vakmedium. Omdat het formaat niet stoort, ligt de aandacht hoger dan bij display.
Native werkt omdat het niet stoort, maar mag nooit misleiden. De Nederlandse Reclame Code vereist dat commerciële content als zodanig herkenbaar is. Wij houden die labeling ruim aan de veilige kant: het publiek prikt er toch doorheen, en dan schaadt verhulling meer dan het oplevert.
Een advertorial die leest als een brochure wordt niet uitgelezen. Wat werkt is een verhaal dat op zichzelf de moeite waard is, waarin je merk voorkomt omdat het er logisch bij hoort.
Vraag of project over dit onderwerp?