Een groot bereik zegt weinig als het publiek niet bij je merk past. De selectie bepaalt het resultaat.
Daniel Wellington bouwde vanaf 2011 een horlogemerk zonder noemenswaardig advertentiebudget door gratis horloges te sturen naar duizenden micro-influencers, elk met een eigen kortingscode. In 2017 gold het als snelstgroeiende private onderneming van Europa. Het principe erachter geldt nog steeds: kleinere accounts hebben doorgaans een hechtere band met hun publiek.
Een account met honderdduizend volgers en tweehonderd likes per bericht klopt niet. Wij kijken naar de verhouding tussen bereik en reacties, naar de herkomst van het publiek en naar het groeipatroon. Dat filtert de meeste problemen eruit voordat er geld heen gaat.
Vraag of project over dit onderwerp?