Social bereik hangt af van een algoritme dat morgen kan veranderen. Een e-maillijst is van jou: wie zich aanmeldt, ontvangt wat je stuurt. Dat maakt het bij een gelijk publiek doorgaans het rendabelste kanaal dat er is.
Een stijgend afmeldpercentage zegt meer dan een dalende openratio, zeker nu privacymaatregelen opens onbetrouwbaar maken. Wie zich afmeldt, geeft aan dat de inhoud niet waard was wat hij kostte aan aandacht.
Gekochte lijsten, en verzendingen zonder aantoonbare aanmelding. Dat is in strijd met de AVG en schaadt bovendien je afleverbaarheid: te veel klachten en je e-mail belandt structureel in de spammap.
Vraag of project over dit onderwerp?