Geautomatiseerde inkoop en plaatsing van digitale advertenties via technologieplatformen, in real-time en op basis van data.
Programmatic vervangt handmatig onderhandelen door een geautomatiseerd veilingsysteem. Via een DSP bied je in milliseconden op advertentieruimte op basis van wie de pagina bezoekt. Dit maakt nauwkeurige doelgroeptargeting mogelijk op schaal.
The Economist zag zijn abonneebestand stagneren: een hele generatie beschouwde het blad als ‘handboek voor de zakelijke elite’. Met bureau Proximity London draaide het een programmatic displaycampagne op basis van één inzicht — niets is zo provocerend als de waarheid. Prikkelende regels uit recente edities leidden naar gratis leesbare artikelen; wie doorklikte werd een herkenbaar profiel dat stap voor stap richting een abonnement werd geleid. Ruim 3,6 miljoen mensen ondernamen actie, wat neerkwam op zo’n 9.500 nieuwe abonnees en een lifetimewaarde van bijna 12 miljoen pond. De campagne won goud in Cannes.
Bron: shortyawards.com