Geautomatiseerde inkoop en plaatsing van digitale advertenties via technologieplatformen, in real-time en op basis van data.
Programmatic vervangt handmatig onderhandelen door een geautomatiseerd veilingsysteem. Via een DSP bied je in milliseconden op advertentieruimte op basis van wie de pagina bezoekt. Dit maakt nauwkeurige doelgroeptargeting mogelijk op schaal.
The Economist gebruikte programmatic advertising om lezers te bereiken die artikelen over economie en politiek consumeerden op andere sites, maar nog geen abonnement hadden. Via een DSP toonden ze provocatieve banners op honderden premium publishers tegelijk, met een CPM van €4 — een fractie van de directe dealkosten bij dezelfde titels. De campagne genereerde een 6× hogere abonneegroei dan traditionele displayinkoop.