Google's geautomatiseerde campagnetype dat advertenties verspreid over alle Google-kanalen op basis van je conversiedoelen.
Performance Max (PMax) gebruikt machine learning om de beste combinatie van je assets te vinden over Search, Display, YouTube, Gmail en Maps. Je hebt minder controle dan bij traditionele campagnes, maar het algoritme optimaliseert over kanalen heen. Goede input (assets, signalen, conversie-data) bepaalt de kwaliteit van de output.
Uit onderzoek naar ruim 5.000 Google Ads-accounts komt Performance Max gemiddeld uit op een ROAS van 2,57:1, terwijl klassieke zoekcampagnes 5,17:1 halen. Dat betekent niet dat Performance Max slechter presteert: zoekcampagnes bedienen mensen die al actief zoeken, terwijl Performance Max ook display, YouTube en Discover meeneemt — kanalen die veel eerder in de klantreis zitten. Wie beide op dezelfde ROAS-doelstelling afrekent, zet Performance Max dus bij voorbaat op achterstand.
Bron: focus-digital.co