Wat is governance?
De structuren, beleidsregels en verantwoordelijkheden waarmee een organisatie haar marketingactiviteiten beheert en verantwoordt.
Meer details
Marketinggovernance omvat merkrichtlijnen, contentgoedkeuringsprocessen, data governance, agency governance en complianceprocedures. Zonder governance leiden snelgroeiende marketingteams tot merkfragmentatie, juridische risico's en dubbele inspanningen.
Bijvoorbeeld…
Unilever's 'Compass'-framework definieert voor elk van zijn 400 merken wereldwijd de merkstrategie en communicatierichtlijnen. Lokale teams kunnen binnen dit kader lokale executies ontwikkelen, maar kernpositionering is centraal vastgesteld — een balans tussen schaalvoordelen en lokale relevantie.
Gerelateerde begrippen