Wat is copyright?
Het exclusieve recht van de maker van een origineel werk om dat werk te reproduceren, distribueren en bewerken, en anderen toestemming te verlenen dit te doen.
Meer details
In marketingcontexten omvat copyright muziek (rechten voor video's), beeldmateriaal (stockfoto's, eigen fotografie), geschreven content, video en software. Licentietypen variëren van royalty-free tot rights-managed en Creative Commons. Merktermen vallen onder trademark, geen copyright.
Bijvoorbeeld…
H&M ontving een rechtszaak voor het gebruik van een foto van een streetartmuurschildering op een T-shirtontwerp. De zaak illustreert hoe indirect gebruik van auteursrechtelijk beschermd werk complexe vragen oproept die marketingteams proactief moeten adresseren.
Gerelateerde begrippen