In marketingcontexten omvat copyright muziek (rechten voor video's), beeldmateriaal (stockfoto's, eigen fotografie), geschreven content, video en software. Licentietypen variëren van royalty-free tot rights-managed en Creative Commons. Merktermen vallen onder trademark, geen copyright.
H&M ontving een rechtszaak voor het gebruik van een foto van een streetartmuurschildering op een T-shirtontwerp. De zaak illustreert hoe indirect gebruik van auteursrechtelijk beschermd werk complexe vragen oproept die marketingteams proactief moeten adresseren.