Wat het nieuwe reclame-abonnement betekent voor je mediaplan
Netflix start op 1 maart 2027 in Nederland en België met een goedkoper abonnement met reclame. Dat maakte het bedrijf eind september bekend tijdens zijn eerste Upfront voor adverteerders in Londen. Voor adverteerders komt er daarmee een nieuw kanaal bij: premium video op het grootste scherm in huis. Wat weten we al, en wat betekent het voor je mediaplan?
Het reclame-abonnement start op dezelfde dag in negen Europese landen: Nederland, België, Oostenrijk, Denemarken, Ierland, Noorwegen, Polen, Zweden en Zwitserland. In het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje draait het al langer. Daarmee adverteert Netflix vanaf maart in veertien Europese landen.
De Nederlandse prijs is nog niet bekend. In het Verenigd Koninkrijk kost het reclame-abonnement £7,99 per maand, tegenover £13,99 voor het goedkoopste abonnement zonder reclame. Advertenties verschijnen voor en tijdens films en series.
Wereldwijd bereikt het reclame-abonnement volgens Netflix meer dan 250 miljoen kijkers per maand. In landen waar het al beschikbaar is, koos in het eerste kwartaal van 2026 meer dan 60% van de nieuwe abonnees voor de versie met reclame. In het Verenigd Koninkrijk kijken er volgens kijkcijferonderzoeker Barb ruim 14 miljoen mensen naar.
Reken in Nederland niet direct op die schaal. Het bereik bouwt zich op vanaf nul: het groeit naarmate nieuwe en bestaande abonnees overstappen naar het goedkopere abonnement.
Netflix verkoopt advertenties direct en programmatic. Programmatic partners zijn onder meer The Trade Desk, Google Display & Video 360, Amazon DSP, Microsoft en Yahoo DSP. Welke route er in Nederland vanaf de start beschikbaar is, maakt Netflix later bekend.
In de Europese landen waar Netflix al adverteert, kun je richten op leeftijd, geslacht, taal, ruim honderd interessegroepen en postcodegebied. Netflix kondigde aan dat daar inkomen en samenstelling van het huishouden bij komen.
Met Netflix komt er in maart 2027 een groot, premium videokanaal bij voor Nederlandse adverteerders. Het bereik moet nog groeien, maar wie nu budget reserveert en zijn materiaal klaar heeft, kan vanaf de eerste dag testen en leren.
Bronnen: PPC Land, Netflix ad plan to reach nine EMEA countries, PPC Land, Netflix 2026 Upfront en Bright.