Zoeken wordt een agent die voor je blijft zoeken
prompted
Op Google I/O in mei liet Google zien waar het naartoe wil: van een zoekmachine die antwoorden geeft naar een systeem dat voor je handelt. Google presenteerde twee nieuwe modellen, Gemini Omni en Gemini 3.5, en zet agents in door zijn hele ecosysteem. Wat moet je als marketeer weten?
De cijfers die Sundar Pichai op het podium deelde, laten weinig twijfel: AI Overviews heeft inmiddels meer dan 2,5 miljard gebruikers per maand. AI Mode, de conversatiemodus in Search, passeerde binnen een jaar na de lancering de 1 miljard maandelijkse gebruikers. De Gemini-app groeide in een jaar van 400 naar meer dan 900 miljoen maandelijkse gebruikers.
Tegelijk is zoeken niet aan het verdwijnen. Volgens Google bereikte het aantal zoekopdrachten in het laatste kwartaal een recordhoogte. Er wordt dus meer gezocht dan ooit, alleen eindigt een steeds groter deel daarvan in een AI-antwoord in plaats van een klik.
AI Overviews en AI Mode zijn samengevoegd tot één ervaring, met Gemini 3.5 Flash als standaardmodel. Het zoekvak kreeg de grootste update in ruim 25 jaar: je zoekt met tekst, afbeeldingen, bestanden, video en geopende Chrome-tabbladen tegelijk. Zoekopdrachten worden daardoor langer en beschrijvender. Mensen zoeken zoals ze denken.
De meest ingrijpende aankondiging zijn de information agents. Die houden op de achtergrond, 24 uur per dag, het web in de gaten op onderwerpen die een gebruiker zelf instelt: blogs, nieuws, social posts en realtime data. Vindt de agent iets relevants, dan krijgt de gebruiker een samenvatting. De eerste versie is voor abonnees van Google AI Pro en Ultra in de Verenigde Staten.
Voor merken betekent dat: ontdekking gebeurt niet meer alleen op het moment dat iemand zoekt. Actuele, kloppende informatie wordt belangrijker, omdat agents juist letten op wat er verandert.
Met Universal Cart verzamelen mensen producten van verschillende winkels in één winkelwagen, terwijl ze zoeken in Search, chatten met Gemini, kijken op YouTube of hun Gmail lezen. De winkelwagen houdt prijsdalingen en voorraad bij, en afrekenen loopt via het Universal Commerce Protocol. De uitrol start in Search en de Gemini-app in de Verenigde Staten; YouTube en Gmail volgen.
Met Gemini Omni maakt Google video uit elke input. Daar hoort transparantie bij: SynthID, het watermerk voor AI-content, heeft al meer dan 100 miljard afbeeldingen en video's gemarkeerd. Gebruikers kunnen in de Gemini-app controleren of beeld met AI is gemaakt of bewerkt, en die controle komt ook naar Search en Chrome.
Veel van deze functies starten in de Verenigde Staten, maar de richting is duidelijk: zoeken wordt gesprek, agent en winkel tegelijk. Wie zijn informatie nu op orde brengt, staat klaar wanneer ze naar Nederland komen.
Bron: Google, I/O 2026.