Soest Machinery is een Nederlandse producent van industriële afwerkingsapparatuur, waaronder machines voor coating, verven, lijmen en schuren. Toen zij besloten een volledig nieuw domein en website te lanceren, schakelden ze Flii in voor een integrale SEO-strategie.
De overstap naar een nieuw domein brengt forse SEO-risico's met zich mee: verlies van bestaande autoriteit, verlies van indexering en het opnieuw opbouwen van de volledige URL-structuur. Tegelijkertijd ontbrak er een duidelijke contentstrategie die aansloot op hoe de doelgroep — inkopers en technisch managers bij industriële bedrijven — daadwerkelijk zoekt.
De uitdaging was dus tweeledig: een veilige domeinmigratie begeleiden én een op maat gesneden zoekmachinestrategie opzetten voor een bijzonder specifieke B2B-markt.
We begonnen met uitgebreid zoekwoordonderzoek. Niet op brede termen zoals "schuurmachine", maar op de specifieke zoekintentie van professionele inkopers: modelbenamingen, technische specificaties, toepassingsgebieden. Dat inzicht bepaalde de volledige paginastructuur.
Alle oude URL's werden zorgvuldig gemapt op de nieuwe structuur. We implementeerden een waterdichte 301-redirectstrategie, controleerden canonical tags en zorgden voor een vlekkeloze overdracht aan Google Search Console.
Per productcategorie bouwden we landingspagina's met uitgebreide technische specificaties. Beslissers in industriële inkoop willen detail: welk voltage, welke doorvoersnelheid, welke aanpasbare parameters. Die specificaties werden niet alleen inhoudelijk uitgewerkt, maar ook correct gestructureerd voor crawlbaarheid en featured snippets.
Op iedere pagina is een prominente call-to-action verwerkt met een persoonlijk gezicht en een duidelijke expertise-positionering. De bezoeker kan direct in contact komen met iemand die het product door en door kent.
Meer weten? Bekijk de andere cases of stel je vraag.