Traditionele media behouden aanzienlijk bereik voor specifieke doelgroepen: TV bereikt dagelijks meer dan 80% van de Nederlandse bevolking boven de 50 jaar. De kracht ligt in passief massabereik en geloofwaardigheid. Nadelen zijn hoge productiekosten en moeilijke directe attributie. Cross-media campagnes combineren TV voor bereik met digital voor retargeting.
Bol.com's Sinterklaascampagne combineert TV-spots voor emotioneel bereik met YouTube pre-rolls en social advertising op dezelfde creatieve gedachte — die de doelgroep opnieuw bereiken op het moment van aankoopintentie.