Targetingstrategieën variëren van undifferentiated (één boodschap voor de volledige markt) via differentiated (aparte campagnes per segment) tot concentrated (focus op één nichesegment). In programmatic advertising vertaalt targeting zich naar audience-segmenten op basis van contextual signals, first-party data en intent-signalen.
Een autofabrikant lanceert een elektrische stadsauto. Via targetinganalyse worden drie prioriteitssegmenten vastgesteld: jonge tweeverdieners (social media), zakelijke rijders (LinkedIn) en milieubewuste 50-plussers (display en krant). Per segment verschilt niet alleen het kanaal maar ook de kernboodschap.