Social media werkt op platformen met verschillende algoritmen: LinkedIn (B2B thought leadership), Instagram (visueel, shopping), TikTok (short-form viral), Facebook (brede demografie) en X/Twitter (nieuws, discussie). Organisch bereik daalt structureel; effectieve strategie combineert eigen content met influencer-samenwerking en betaalde amplificatie.
Duolingo's TikTok-strategie bouwt een zelfspot-personage op rond Duo de uil: zelfbewuste humor en trending sounds. De aanpak resulteerde in 12 miljoen TikTok-volgers en verdrievoudigde app-downloads bij jongeren — bewijs dat social-native humor effectiever is dan merkgestuurd inhoud.