SEO rust op drie pijlers: technische SEO (crawlbaarheid, laadsnelheid, Core Web Vitals), on-page SEO (zoekwoordoptimalisatie, E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en off-page SEO (backlinkprofiel, domein-autoriteit). Google's algoritme evalueert meer dan 200 factoren; Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) zijn recente rankingfactoren.
Een juridisch kantoor publiceert per rechtsgebied uitgebreide artikelen die zoekintentievragen beantwoorden ('wat zijn mijn rechten bij ontslag'). Na 12 maanden ranken 47 artikelen op pagina één van Google, wat 3.400 maandelijkse bezoekers genereert versus €18.000/maand equivalent in SEA-kosten.