Google Ads werkt via een veilingmechanisme: Ad Rank = Max CPC × Quality Score. Quality Score bestaat uit verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspaginakwaliteit. Campagnestructuren omvatten Search, Shopping, Performance Max en Video. Smart Bidding-strategieën (Target CPA, Target ROAS) gebruiken machine learning voor automatisch bodmanagement.
Een webshop in tuinartikelen test drie bidstrategieën in Google Ads. Na 60 dagen blijkt Target ROAS de beste performer met €4.20 omzet per €1 en 23% hogere conversieratio dan handmatig bieden, doordat het algoritme continue bid-aanpassingen per gebruiker, apparaat en tijdstip optimaliseert.