PR onderscheidt zich van reclame doordat de boodschap via derden wordt doorgegeven — journalisten, influencers, experts — wat geloofwaardigheidsvoordeel oplevert. Methoden omvatten persmomenten, exclusieve interviews en thought leadership placements. Earned Media Value (EMV) kwantificeert PR-resultaten.
Patagonia's aankondiging dat eigenaarschap wordt overgedragen aan een klimaatstichting genereerde wereldwijd PR-aandacht met een geschatte EMV van tientallen miljoenen dollars. Geen advertentiebudget zou hetzelfde hebben bereikt en de actie resulteerde in een significante omzetpiek.