Programmatic werkt via real-time bidding (RTB): bij het laden van een pagina vindt binnen milliseconden een veiling plaats. Deelnemers zijn DSP (voor adverteerders), SSP (voor uitgevers) en DMP (voor doelgroepdata). Open Auction en Private Marketplace zijn de twee inkoopmodes. Programmatic maakt precisietargeting op schaal mogelijk.
Een reisorganisatie retargett vakantiegangers die vluchten bekeken maar niet boekten via programmatic display. Op duizenden websites verschijnen dynamische advertenties met de exact bekeken bestemming. De campagne bereikt een ROAS van 6:1 door de hoge aankoopintentie van het retarget-publiek.