Prijsstrategieën variëren van cost-plus, value-based (maximale betalingsbereidheid) en competitive pricing tot dynamische prijsstelling (real-time aanpassingen op basis van vraag). Price elasticity bepaalt de marges voor prijsbewegingen. Prijspsychologie (€9,99 vs €10, decoy pricing, anchoring) toont dat cognitieve biases sterk meewegen.
Amazon's dynamische prijsstellingssysteem past miljoenen productprijzen per dag aan op basis van vraag, concurrent-prijzen en voorraad. De prijs van een populair product verandert gemiddeld 2,5 keer per dag — dit maximaliseert marges in hoge-vraagperiodes en stimuleert verkoop in lage-vraagperiodes.