Paid media omvat display advertising, SEA/PPC, sociale media-advertenties, programmatic buying, televisie en radio. CPM, CPC, CPA en ROAS zijn standaard KPI's. Cookies-verval en iOS 14-privacywijzigingen verlegden het speelveld richting contextual targeting en first-party data.
Een fintech-startup verdeelt €50.000 over Google Search (35%), Meta (30%), LinkedIn (20%) en display (15%). Na vier weken analyseert het team ROAS per kanaal: Google €8 return per €1, Meta €5, LinkedIn €3. Op basis hiervan herschikken ze het budget naar Google (60%) en Meta (40%).