Packaging design combineert functionele vereisten (bescherming, logistiek) met marketingvereisten (merkherkenning, shelf impact) en duurzaamheidsvereisten (recyclbaarheid). Shelf impact-onderzoek meet binnen 0,3 seconde welke verpakkingen aandacht trekken. AR-verpakkingen voegen digitale content toe via smartphone.
Tony's Chocolonely's ongelijke chocoladeplakkenverdeling is een packaging-manifestatie van hun missie (slaafvrije chocolade, ongelijke verdeling in de keten). Elke verpakkingselement communiceert de merkstory en onderscheidt het product op het schap zonder bijkomende mediacommunicatie.