Owned media omvat de bedrijfswebsite, blog, e-mailbestand, sociale mediaprofielen en app. De strategische waarde ligt in volledige controle over boodschap en doelgroep zonder afhankelijkheid van algoritmische bereikbeperkingen. Owned media kost in opzet maar heeft marginale distributiekosten: een e-mailbestand is een duurzame langetermijninvestering.
De Efteling heeft via e-mailmarketing een bestand van meer dan 2 miljoen adressen opgebouwd. Een e-mailnieuwsbrief bereikt 2M contacten voor €2.000 productie- en verzendkosten versus €200.000+ voor equivalent betaald mediabereik.