De MarTech-landscape telde in 2023 meer dan 11.000 tools verdeeld over zes categorieën. CMO's besteden gemiddeld 26% van hun marketingbudget aan MarTech. Onderzoek toont dat organisaties gemiddeld slechts 33% van beschikbare functies benutten — technologieadoptie is niet de bottleneck.
Een retailer investeert €240.000/jaar in een uitgebreide MarTech-stack maar benut slechts 28% van de functies. Een usage audit en gerichte implementatiefase verhogen de benutting naar 61% zonder extra licentiekosten — resulterend in meetbare verbeteringen in campagne-effectiviteit.