Marktanalyse combineert kwantitatief onderzoek (omzetcijfers, marktaandeel, groeipercentages) met kwalitatief inzicht (consumentengedrag, technologische verschuivingen, regelgeving). Methoden variëren van desk research via bronnen als CBS en brancherapporten tot primair onderzoek via enquêtes. De TAM-SAM-SOM-structuur bepaalt de totale adresseerbare markt, het bereikbare segment en het realistische doelmarktaandeel.
Een softwarebedrijf wil een nieuw HR-platform lanceren. Via marktanalyse stelt het team vast dat de Nederlandse HR-tech-markt jaarlijks 12% groeit, dat MKB-bedrijven ondervertegenwoordigd zijn en dat GDPR-compliance een pijnpunt is. Dit inzicht stuurt de go-to-market richting compliancefuncties voor bedrijven van 50–250 medewerkers.