Een typische marketingstack bestaat uit lagen: data (CDP, CRM), analytics (GA4, BI-tool), automation (e-mailplatform), advertising (Google Ads, Meta) en content (CMS, DAM). De markt telt meer dan 10.000 MarTech-tools. Stack-coherentie — hoe goed tools met elkaar integreren — is een grotere uitdaging dan de keuze van individuele tools.
Een retailer rationaliseert zijn marketingstack van 34 tools naar 12. De migratie levert €180.000 aan jaarlijkse licentiebesparingen op, plus meetbare verbeteringen in datakwaliteit door minder silo-effecten. Meer tools betekent niet meer marketingeffectiviteit.