Marketingethiek omvat eerlijkheid in communicatie, respect voor kwetsbare doelgroepen, privacyrespect, milieuperceptie en sociale verantwoordelijkheid. Professionele codes (Nederlandse Reclame Code, AMA-ethiekcode) bieden richtlijnen; cultuur en leiderschap bepalen uiteindelijk het gedrag.
Facebook's interne onderzoek (gelekt door Frances Haugen in 2021) toonde aan dat Instagram's algoritme het zelfbeeldprobleem bij tienermeisjes verergerde. Dit toont hoe algoritmische optimalisatie (engagement maximaliseren) kan conflicteren met ethische verplichtingen — en dat ethiek niet alleen communicatie maar ook product- en algoritmebeslissingen betreft.