Marketing analytics omvat descriptieve (wat is er gebeurd?), diagnostische (waarom?), predictieve (wat zal er gebeuren?) en prescriptieve analyse (wat doen we?). Marketing mix modelling (MMM) en multi-touch attribution (MTA) zijn complementaire methoden om mediabestedingen te verantwoorden.
Een telecomprovider implementeert marketing mix modelling na de afschaffing van third-party cookies. MMM analyseert historische omzetdata gecorreleerd aan mediabestedingen en concludeert dat televisiereclame een 2,3× hogere bijdrage levert dan last-click-modellen aangaven — wat leidt tot heralloctie van het mediabudget.