Het influencerspectrum loopt van nano-influencers (<10K volgers, hoge engagementrate) via micro en macro tot celebrities (1M+). Samenwerking kan gesponsorde posts, producttests of brand ambassadeurschappen omvatten. KPI's zijn bereik, engagement rate, earned media value en directe attributie via unieke promotiecode.
Daniel Wellington groeide van startup naar wereldmerk vrijwel uitsluitend via micro-influencer marketing op Instagram. Door duizenden influencers gepersonaliseerde kortingscodes te geven op resultaatbasis bouwde het merk organische presence op met minimale vaste kosten — van nul naar €200M omzet in vier jaar.