Illustratie als merkidentiteitelement onderscheidt zich van stockfotografie door uniciteit en exclusiviteit. Stijlen variëren van realistische tekeningen via flat design tot handgetekende stijlen. Mailchimp, Dropbox en Oatly gebruiken illustratie als kernonderdeel van hun visuele identiteit.
Mailchimp's hand-illustrated stijl transformeerde de merkperceptie van een functionele e-mailtool naar een vriendelijk, menselijk SaaS-bedrijf. De illustraties communiceerden toegankelijkheid in een B2B-landschap gedomineerd door corporate blauw — wat bijdroeg aan een sterk onderscheidende merkidentiteit.