Growth marketing (AARRR-framework: Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue) onderscheidt zich door experimenteringscultuur en full-funnel focus. Growth hackers combineren marketing-, product- en data-skills. North Star Metric — één centrale KPI die bedrijfsgroei het beste weerspiegelt — stuurt het experiment-prioriteitskader.
Airbnb's growth hack: automatische cross-posting van advertenties op Craigslist (het dominante Amerikaanse platform voor verhuur). Hoewel technisch complex bereikte Airbnb hierdoor duizenden extra gebruikers die nooit via traditionele kanalen waren bereikt. De hack is een klassieker in growth marketing-onderwijs.