Grafisch ontwerp in marketing omvat logoontwerp, advertentielay-out, verpakkingsontwerp, infographics en merkdragers. Ontwerpprincipes (hiërarchie, contrast, herhaling, uitlijning) structureren informatie zodat de lezer de gewenste volgorde doorloopt. Adobe Illustrator, Photoshop en Figma zijn industriestandaarden.
De Postcodeloterij hergebruikt haar iconisch rood en mensgerichte campagnebeelden consistent over 30 jaar uitingen: van tv-commercials tot brieven. Dit consequente grafisch systeem heeft bewezen merkherkenning opgebouwd waarbij de visuele stijl vóór de tekst al de afzender communiceert.