Marketinggovernance omvat merkrichtlijnen, contentgoedkeuringsprocessen, data governance, agency governance en complianceprocedures. Zonder governance leiden snelgroeiende marketingteams tot merkfragmentatie, juridische risico's en dubbele inspanningen.
Unilever's 'Compass'-framework definieert voor elk van zijn 400 merken wereldwijd de merkstrategie en communicatierichtlijnen. Lokale teams kunnen binnen dit kader lokale executies ontwikkelen, maar kernpositionering is centraal vastgesteld — een balans tussen schaalvoordelen en lokale relevantie.